Le 1er septembre 2026, la Commission européenne a franchi une étape décisive dans la régulation de l'intelligence artificielle : ChatGPT vient d'être officiellement classé comme VLOSE — Very Large Online Search Engine, soit « très grand moteur de recherche » — au titre du Digital Services Act. Une décision qui ne surprend pas les observateurs, mais qui va bouleverser concrètement le fonctionnement d'OpenAI en Europe et, par ricochet, l'usage que les entreprises font de cet outil au quotidien.
Derrière ce sigle technique se cache une réalité stratégique majeure : ChatGPT n'est plus considéré comme un simple chatbot. Il est désormais traité au même titre que Google Search ou Bing, avec toutes les obligations que cela implique. Pour les professionnels du marketing digital, les développeurs et les entrepreneurs qui ont intégré ChatGPT dans leurs workflows, cette classification change la donne. Voici pourquoi.
Le DSA et la classification VLOSE : de quoi parle-t-on exactement ?
Le Digital Services Act est entré pleinement en vigueur en février 2024, mais son application aux grandes plateformes numériques s'affine progressivement. La classification VLOSE s'applique aux moteurs de recherche dépassant 45 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans l'Union européenne — un seuil qu'OpenAI a manifestement franchi depuis longtemps.
Jusqu'à présent, ChatGPT était principalement encadré par l'AI Act européen. Sa requalification en moteur de recherche au sens du DSA ajoute une couche réglementaire supplémentaire avec des obligations spécifiques :
- Transparence algorithmique : OpenAI devra expliquer comment ChatGPT sélectionne et hiérarchise les informations qu'il restitue
- Audit annuel indépendant : des tiers accrédités devront vérifier la conformité du système
- Accès aux données pour les chercheurs : les institutions académiques européennes pourront exiger l'accès à certaines données de fonctionnement
- Signalement des risques systémiques : OpenAI devra identifier et communiquer les risques potentiels liés à l'utilisation massive de son outil
- Interopérabilité des données : obligation de faciliter la portabilité pour les utilisateurs
Ces obligations ne sont pas anodines. Pour Google, la conformité au DSA a nécessité des dizaines d'ingénieurs dédiés et plusieurs mois de travail. OpenAI, entreprise plus jeune et moins structurée sur le plan réglementaire, va devoir s'adapter rapidement.
Analyse : pourquoi cette décision est historique et quels sont les impacts réels ?
Une reconnaissance implicite de la puissance de ChatGPT
Classer ChatGPT comme moteur de recherche, c'est admettre officiellement ce que les utilisateurs constatent depuis des mois : une part croissante des requêtes qui allaient autrefois sur Google se retrouvent désormais dans la fenêtre de ChatGPT. Selon les estimations de Similarweb publiées début 2026, ChatGPT traite entre 1 et 1,5 milliard de requêtes par jour dans le monde, dont environ 15 à 20 % en provenance d'Europe.
La Commission ne fait donc qu'entériner une réalité de marché. Mais en le faisant, elle ouvre la boîte de Pandore réglementaire.
Les trois grandes conséquences pour les entreprises utilisatrices
1. Des réponses potentiellement moins personnalisées
La transparence algorithmique imposée par le DSA pourrait contraindre OpenAI à limiter certaines formes de personnalisation jugées opaques. Pour les marketeurs qui utilisent ChatGPT pour générer du contenu ciblé, cela pourrait se traduire par des outputs plus génériques ou des restrictions sur certains types de prompts à caractère commercial.
2. Une traçabilité accrue des usages professionnels
Les audits indépendants vont nécessiter qu'OpenAI conserve et partage certaines données d'utilisation agrégées. Pour les entreprises qui traitent des données clients via ChatGPT, la question de la conformité RGPD s'invite encore plus frontalement dans la discussion.
3. Un possible ralentissement des mises à jour
Se conformer au DSA prend du temps et des ressources. Google l'a vécu. Microsoft aussi. OpenAI pourrait voir certaines fonctionnalités européennes être déployées avec retard par rapport au marché américain — un phénomène déjà observé avec d'autres réglementations comme l'AI Act.
Comparaison des plateformes désormais soumises au statut VLOSE
| Plateforme | Statut VLOSE | Depuis | Principales obligations respectées |
|---|---|---|---|
| Google Search | Oui | 2023 | Audit annuel, transparence des classements |
| Bing (Microsoft) | Oui | 2023 | Accès chercheurs, signalement risques |
| ChatGPT (OpenAI) | Oui | Sept. 2026 | En cours d'implémentation |
| Perplexity AI | Non (en évaluation) | — | Seuil non encore atteint |
| Gemini (Google) | En attente | — | Procédure en cours |
Cette classification place OpenAI dans une catégorie très restreinte, ce qui témoigne à la fois de sa croissance fulgurante et de la vigilance accrue des régulateurs européens.
Ce que les professionnels doivent faire dès maintenant
Face à cette évolution réglementaire, il serait tentant de paniquer ou, au contraire, d'ignorer le sujet en se disant que « ça ne changera rien concrètement ». Les deux attitudes seraient des erreurs.
Voici une approche pragmatique en trois étapes :
Étape 1 : Auditer vos usages actuels de ChatGPT Listez les processus dans lesquels ChatGPT intervient. Traite-t-il des données personnelles de clients ? Génère-t-il du contenu publié directement ? Intervient-il dans des décisions commerciales ? Cette cartographie est la base de toute stratégie de conformité.
Étape 2 : Diversifier vos dépendances aux outils IA Miser sur un seul outil IA, c'est s'exposer à un point de défaillance unique — réglementaire ou technique. Notre article sur les meilleures alternatives à DeepSeek illustre bien comment le marché propose aujourd'hui des solutions alternatives robustes.
Étape 3 : Construire une infrastructure marketing moins dépendante des LLMs Les outils IA sont des accélérateurs, pas des fondations. Les fondations, ce sont vos listes email, vos tunnels de vente, vos processus de nurturing. Ces actifs vous appartiennent, quel que soit le cadre réglementaire.
C'est précisément là qu'une plateforme comme Systeme.io prend tout son sens dans ce contexte. Pendant que la réglementation se resserre autour des grands modèles de langage, les entrepreneurs qui ont bâti leur infrastructure sur des outils maîtrisables continuent d'avancer sereinement. Pour approfondir les enjeux de conformité IA, notre analyse sur la réglementation européenne et son impact sur les outils marketing est également une lecture recommandée.
Pourquoi Systeme.io est la réponse structurelle à l'incertitude réglementaire
Dans un environnement où les outils IA grand public sont de plus en plus scrutés, auditées et potentiellement restreints, la stratégie gagnante consiste à posséder son infrastructure marketing. C'est exactement ce que propose Systeme.io.
| Critère | Détail |
|---|---|
| Tunnels de vente | Création illimitée, drag & drop, sans coder |
| Email marketing | Envoi illimité dès le plan gratuit (jusqu'à 2 000 contacts) |
| Hébergement de formations | Intégré nativement, sans plugin tiers |
| Programme d'affiliation | Gestion complète depuis la plateforme |
| Conformité des données | Hébergement EU disponible, conforme RGPD |
| Tarif d'entrée | Gratuit jusqu'à 2 000 contacts et 3 tunnels |
| IA intégrée | Fonctionnalités de génération de contenu intégrées |
Là où ChatGPT et les autres LLMs vous rendent service pour générer du contenu, Systeme.io vous permet de déployer, distribuer et monétiser ce contenu dans un environnement que vous contrôlez entièrement. Les deux sont complémentaires — et c'est exactement cette complémentarité qu'il faut construire.
L'outil propose également ses propres fonctionnalités IA pour la génération de textes marketing, ce qui réduit mécaniquement votre dépendance aux plateformes tierces soumises au DSA. Vous pouvez consulter notre avis complet sur Systeme.io pour un test détaillé de toutes les fonctionnalités.
Notre verdict
La classification de ChatGPT comme VLOSE au titre du DSA est bien plus qu'une décision administrative. C'est le signal que l'ère de l'IA « sans filet » est révolue en Europe. Les entreprises qui ont construit leur dépendance sur ces outils sans réfléchir à leur exposition réglementaire vont devoir revoir leur copie.
Pour les professionnels du marketing digital, la bonne réaction n'est pas de fuir l'IA — les gains de productivité sont réels et documentés. C'est de construire une infrastructure hybride : des outils IA pour accélérer la création, des plateformes tout-en-un pour maîtriser la distribution et la relation client. Cette combinaison est à la fois plus résiliente et plus efficace.
Systeme.io incarne parfaitement cette approche : une plateforme qui intègre progressivement l'IA dans ses fonctionnalités tout en vous gardant aux commandes de vos données, de vos tunnels et de vos revenus. Dans un contexte réglementaire en pleine évolution, c'est une forme de savoir-faire que peu d'outils peuvent offrir au même prix.
FAQ
Qu'est-ce que le statut VLOSE et pourquoi s'applique-t-il maintenant à ChatGPT ?
VLOSE signifie Very Large Online Search Engine — très grand moteur de recherche en français. Ce statut s'applique à toute plateforme de recherche en ligne dépassant 45 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans l'UE, conformément au Digital Services Act. ChatGPT a atteint ce seuil il y a plusieurs mois, mais la procédure de classification officielle par la Commission prend du temps. La décision du 1er septembre 2026 officialise ce que le marché savait déjà : ChatGPT est devenu un acteur de recherche à part entière, concurrent direct des moteurs traditionnels.
Quelles obligations concrètes OpenAI va-t-il devoir respecter en Europe ?
OpenAI devra se soumettre à des audits indépendants annuels, garantir la transparence de son algorithme de sélection des réponses, faciliter l'accès aux données pour les chercheurs accrédités et signaler proactivement les risques systémiques identifiés. Ces obligations sont similaires à celles imposées à Google et Microsoft depuis 2023. Le non-respect du DSA peut entraîner des amendes allant jusqu'à 6 % du chiffre d'affaires mondial annuel, ce qui, pour OpenAI, représenterait plusieurs centaines de millions de dollars.
Les entreprises françaises qui utilisent ChatGPT doivent-elles changer leurs pratiques immédiatement ?
Pas d'urgence absolue à court terme, mais une révision des pratiques s'impose d'ici la fin 2026. Les obligations VLOSE s'imposent principalement à OpenAI, pas directement aux utilisateurs finaux. Cependant, si votre entreprise traite des données clients via ChatGPT, les nouvelles obligations de traçabilité d'OpenAI peuvent indirectement affecter votre conformité RGPD. L'étape prioritaire est de cartographier vos usages, de vérifier que les données personnelles traitées via ChatGPT sont couvertes par vos mentions légales, et de diversifier vos outils pour ne pas créer de dépendance critique à une seule plateforme réglementairement exposée.
